Presentamos algunas estadísticas de 7 empresas del sector turístico en relación a la inversión publicitaria online (en buscadores) que realizaron durante mayo/junio de 2013 y durante el mismo periodo en 2014.

Con los datos de conteo (inversión, clics, y reservas) podemos cuantificar el costo de diversas acciones que nos interesan medir, para saber el rendimiento que produce, o para realizar estimaciones más o menos buenas sobre lo que cuesta la exposición y las acciones esperadas que facilitan las ventas de servicios (consultas y reservas)

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En la publicidad online hay que tener muy en cuenta el factor "escalabilidad", con lo cual me refiero al tamaño y específicamente al presupuesto publicitario. Reconocer la situación de la empresa o negocio puede evitar la frustración y llegar a pensar erróneamente "Internet no sirve para promocionar mi producto", cancelando toda acción digital y perdiendo oportunidades entre el público conectado.

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Ivan Marchant, Vicepresidente de Comscore para Latam nos cuenta de manera muy sencilla cómo se miden las audiencias online.

Las dos formas más utilizadas en el mercado hoy en día son la Metodología Censal (también conocida como site centric) y la de Panel (user centric).

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Desde la llegada de Internet y el acceso masivo que fue adquiriendo entre los cada vez más usuarios, se fue transformando y mostrando un amplio abanico de oportunidades y alternativas; entre ellas se encuentra el Comercio Electrónico.

En esta breve nota compartiremos un estudio realizado por la CACE, adCuality y comScore.

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