Guía básica de Optimización y Posicionamiento en Buscadores

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DIRECTORIOS, BUSCADORES Y ROBOTS

directorios y buscadores ¿Qué son los directorios? ¿Cómo puedo indexar mi web en los directorios?
funcionamiento de un buscador Conozca cómo funciona un buscador
indexacion en buscadores ¿Cómo puede ser indexado un sitio web los buscadores?
optimización y posicionamiento en buscadores ¿Cómo indicarle al robot qué debe indexar y qué no?

FACTORES QUE INFLUYEN EN LA OPTIMIZACION Y POSICIONAMIENTO WEB

optimización y posicionamiento en buscadores Las META TAGS (o etiquetas meta)
meta tags Lista con las Meta Tags más utilizadas
palabras y frases clave Elección de las PALABRAS CLAVE (este tema se relaciona con la planificación de estrategias SEO)
optimización y posicionamiento en buscadores El TÍTULO de una página web
palabras y terminos clave Acerca de la DENSIDAD, REPETICION Y DISPERSION de las palabras clave
optimización y posicionamiento en buscadores Dificultades de optimización en las páginas hechas con FLASH
optimización y posicionamiento en buscadores Dificultades de optimización en páginas que utilizan JAVASCRIPT
nombres de dominio Elección del nombre de DOMINIO o URL
optimización y posicionamiento en buscadores Acerca del FORMATO DE TEXTO
optimización y posicionamiento en buscadores Algo sobre el ANCHOR TEXT (texto de los vínculos recibidos)
optimización y posicionamiento en buscadores Dificultades de optimización con IMÁGENES
optimización y posicionamiento en buscadores Peso en KB de los documentos, código basura y otros obstáculos para los robots indexadores
optimización y posicionamiento en buscadores Código fuente de un documento bien construido y optimizado para buscadores
optimización y posicionamiento en buscadores Resumen: La CLAVE DEL ÉXITO de la optimización de sitios web en pocas palabras

PAGE RANK y RELEVANCIA - INTRODUCCIÓN A LOS CONCEPTOS DE POPULARIDAD WEB

Google Page Rank: Medida de la popularidad web de los sitios según Google

optimización y posicionamiento en buscadores Relevancia e Importancia de los sitios Web: su TEMÁTICA, el aspecto fundamental para estar PRIMEROS
optimización y posicionamiento en buscadores ¿Qué es el page rank? ¿Es el page rank realmente relevante?
optimización y posicionamiento en buscadores Cálculo y medición del Page Rank
optimización y posicionamiento en buscadores Otros Rankings y medidores de popularidad web
optimización y posicionamiento en buscadores Estrategias y planificación SEO - KEI, Authorities y otros (este tema se relaciona con la elección de palabras claves)
optimización y posicionamiento en buscadores Factores que determinan el Exito o fracaso de las estrategias SEO

SPAM Y TÉCNICAS ILEGALES DE POSICIONAMIENTO

optimización y posicionamiento en buscadores SPAM y PRÁCTICAS ILEGALES de posicionamiento
optimización y posicionamiento en buscadores Sitios baneados, penalizaciones y Denuncias por Spam (SPAM REPORTING)


Esta guía ha sido elaborada con material propio basado en nuestra experiencia en la optimización y posicionamiento de sitios web. Algunos apartados poseen material teórico extraido de los foros de optimización y posicionamiento de ForosBuscadores.com, (aunque sus contenidos fueron ampliados, modificados y clasificados según nuestro criterio). Publicamos este material con expresa autorización de ForoBuscadores.com pero aclaramos que esta guía no es una copia de ForoBuscadores.com.

 

¿Cómo es el funcionamiento de un buscador?

Una araña (spider, robot, bot ...) es un software que utilizan los buscadores para encontrar e indexar el contenido de las páginas web. Este robot ingresa a la página principal, luego carga la página y sigue los enlaces que hay en ella.

Saltando de una página a otra y de un sitio a otro va navegando, y guarda en su base de datos toda la información que va encontrando. La mayoría de los robots tienen la capacidad de navegar por todos los enlaces de una página web e indexan el contenido de cada una de las páginas que componen un sitio.

Esta capacidad de rastrear en profundidad la web se le llama deep crawl. Anteriormente los robots solo indexaban la página principal, este tipo de robots se denominan shallow crawl.

Sobre los Directorios

Los directorios son sitios web que mantienen una lista de sitios ordenados temáticamente (por idioma, por paises, por actividad o rubro, etc), que previamente han sido indexados de forma manual.

¿Cuáles son las diferencias entre buscador y directorio?

- Un directorio no busca información sobre las webs introducidas, tampoco explora su código; la información que tiene acerca de esas webs ha sido introducida en él por seres humanos.
- Normalmente, las webs son indexadas en los directorios por petición de sus autores.
- Un equipo humano revisa los websites enviados para ser incluidos en él, para decidir si efectivamente se incorpora a la base de datos según algunas normas de calidad que estipulan los editores, etc., e interviene en la elección de los datos (título y descripción) que el directorio mostrará para esa web.

Estar presente en un directorio es muy importante por varias razones. Además del tráfico que nos aporte, normalmente los directorios tienen enlaces directos a las páginas que componen sus bases de datos, lo que prácticamente nos asegura que otros buscadores también nos indexarán simplemente por estar presente en un directorio. La calidad un sitio web será evaluada por una persona real. Por tanto, antes de suscribir un website en un directorio, hay que asegurarse de que:

- Está finalizado.
- Todos los links funcionan correctamente y no existen vínculos rotos.
- Se puede ver correctamente en todos los navegadores (o en los más utilizados: Internet Explorer, Firefox, Opera).

Tambien conviene hacer lo posible para facilitar el trabajo de los revisores. Por lo tanto, es bueno:

- Asegurarse de que se envía a la categoría más adecuada.
- Escribir un título y una descripción que, además de cumplir tus objetivos respecto a las palabras clave, sean consecuentes con lo que esperan ver los revisores.

Casi todos los directorios presentan sus directrices para los webmasters acerca de cómo dar de alta correctamente sus sitios. Conviene leerlas atentamente y asegurarse de que se está haciendo las cosas a su gusto. Algunos directorios conocidos son: Open Directory (Dmoz), Yahoo, Lycos, GoGuides.


¿Cómo pueden indexar mi web los buscadores?

Todos los buscadores tienen un formulario de alta para poder agregar nuestra página web a su bases de datos, sin embargo no por ello es el método más rápido de ser indexado. Una web dada de alta por este formulario puede tardar meses en aparecer en los SERP's (Search Engine Results Page - Página de resultados).

Los buscadores más importantes rastrean las páginas web y van siguiendo los enlaces que hay en cada una de las páginas que visitan, es por ello que también puede ser indexada nuestra página sin utilizar el formulario (siempre y cuando en una de estas páginas haya un enlace hacia nuestra página web). Para conseguir un enlace hacia nuestra página hay dos opciones:

1) la primera es conseguir que alguien conocido o amigo que tenga ya un sitio indexado y nos quiera linkear (si ese sitio tiene PR 5 o más, mejor. -Ver pagerank-),

2) la segunda es pagando en algún directorio o portal específico para que sugiera nuestro sitio, igual que en caso anterior es recomendable que el sitio que nos vaya a linkear tenga un PR 5 o superior, porque de esta manera nos aseguramos que los robots pasan casi a diario y hay más posibilidades de que encuentren nuestro sitio rápidamente y por ende lo indexen.


¿Cómo se debe indicar al robot qué debe indexar y qué no?

Existe un archivo de texto llamado robots.txt que se coloca en el directorio raiz de un website, donde ha de indicarse qué directorios del website no se desea que sean indexados por un buscador determinado o por todos.

Cuando un robot llega a la página web, lo primero que hace es una petición de este archivo, si este archivo no existe, el robot indexará toda la web (a menos que se indique lo contrario en las etiquetas meta de cada página). Las dos instrucciones fundamentales de este archivo son:

User-agent
: (indica qué robot se especifica)
Disallow: (nombra los directorios que no deben ser indexados)

Por ejemplo, supongamos que queremos que los buscadores no nos indexen el directorio /cgi-bin/:
User-agent: * (El asterisco indica que la directiva es para todos los robots)
Disallow: /cgi-bin/

Otro ejemplo: Para hacer que Google no indexe este directorio y el resto si bastará nombrar el bot de Google:
User-agent: googlebot
Disallow: /cgi-bin/


Sobre las Meta tags (o etiquetas meta)

Se trata de las meta etiquetas o meta tags. Aunque no todos los buscadores capturan la información de estas etiquetas, es muy recomendable confeccionarlas con cierta dedicación, realizando un estudio previo sobre el contenido de sus páginas, ya que determinará en gran medida el éxito de su posición en los motores de búsqueda. Sin embargo, los índices no suelen consultar estas etiquetas y extraen esta información generalmente de los formularios que deben cumplimentarse para registrar la página. No obstante, el correcto uso de sus meta etiquetas, no garantiza una buena posición en todos los buscadores. El contenido del sitio, su diseño, accesibilidad y características principales son fundamentales para que las meta etiquetas asociadas surtan el efecto esperado.


Algunas de las Meta Tags más utilizadas:

Título del documento: <meta name="title" content="El título de su página">

Descripción breve del contenido de una página:
<meta name="description" content="La descripción de su página">

Palabras clave y frases asociadas al contenido del documento: (se separan con comas)
<Meta name="keywords" content="palabra1, palabra2, palabra3">

Idioma especificado del documento
<Meta name="language" content="es">

Juego de caracteres para el idioma del documento
El tipo HTML ISO_8859-1 comprende el Español, catalán, vasco, italiano, portugués, francés, albanés, holandés, alemán, inglés, sueco, noruego y otras más (lenguas de Europa del Oeste).
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=ISO-8859-1">

No cachear en el navegador
Netscape <meta http-equiv="Pragma" content="no-cache/cache">
Explorer <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-cache">

Refresh
Especifica la dirección url y el tiempo en segundos para que el navegador le redireccione a una segunda dirección url o refresque la propia página.
<Meta http-equiv="Refresh" content="0;URL=http://www.nuevaurl.com">

Robots
Indica a los motores de búsqueda de qué forma deben indexar las páginas que componen su sitio web.
<Meta name="robots" content="all">
ALL - Indexar todas las páginas
INDEX - Indexar esta página
FOLLOW - Indexar esta y todas las páginas enlazadas.
NOINDEX - No indexar esta página.
NONE - No indexar nada.
NOINDEX, FOLLOW – No indexar esta pero si las enlazadas
NOINDEX, NOFOLLOW – No indexar nada

Reindexar
Indica a los motores de búsqueda cada cuanto tiempo deben volver a visitar su página para reindexarla.
<Meta name="revisit-after" content="7 day">


Título de la página web (Título del documento)

Posiblemente sea el factor de posicionamiento más importante, después del texto de los enlaces recibidos (anchor-texts). El titulo (que se encuentra entre las etiquetas <TITLE></TITLE>) debe ser una de las prioridades a la hora de optimizar una página web.

El título de un documento debe no debe tener una longitud demasiado extensa (normalmente no más de 6-8 palabras) y debe contener las expresiones que deseamos posicionar, preferentemente al comienzo del mismo.

 

Elegir las palabras clave

El primer paso, y posiblemente el más importante, dentro del posicionamiento en buscadores es la elección de las palabras clave en las que deben centrarse los esfuerzos de optimización.

Resulta evidente que las expresiones más generales o más competidas son más difíciles de posicionar que las expresiones de búsqueda más específicas, aunque éstas generen un menor número de búsquedas. La elección de palabras clave es ante todo la búsqueda de un equilibrio entre buenas posiciones y expresiones que reporten visitas.

Otro de los aspectos a tener en cuenta dentro de la elección de palabras clave es el de las familias de palabras, cobrando especial relevancia el caso de singulares y plurales. Deberemos obrar de similar forma a si considerarámos las distintas variantes como expresiones diferenciadas, ponderando individualmente su idoneidad.



Densidades, repeticiones y dispersiones

Algunos términos técnicos utilizados en el mundo del posicionamiento en buscadores son los de densidad, repetición y dispersión, que se aplican a elementos como el título, las etiquetas meta o el propio texto de una página.

Densidad. Es el porcentaje que representan las palabras clave en relación con el total de palabras contenidas en un documento. Es desaconsejable usar densidades de palabras clave muy altas para que los buscadores no lo califiquen como spam y penalicen la web en cuestión.

Repetición La repetición es el número total de veces que una palabra o expresión clave se repite a lo largo de un documento. La repetición en el texto principal de una página web no es relevante a menos que comporte una densidad tan alta como para ser considerada spam. Siempre se ha hablado de unas supuesta regla de los buscadores que impiden la excesiva repetición (suele comentarse más de 3 apariciones) de las palabras clave en título y etiquetas meta. Seguir esa regla normalmente no será complicado, por lo que no parece una mala idea acatarla como medida de seguridad.

Dispersión La dispersión hace referencia a la concentración de palabras clave en unas zonas del texto u otras. Hasta hace poco se otorgaba más importancia al texto situado en la zona superior del documento. Ahora la tendencia general es la de considerar relevante un texto que contenga la expresión clave por toda su extensión.


Páginas que contienen archivos de Macromedia flash (.swf)

El problema radica en las webs que incluyen única y exclusivamente una animación en flash, y ningún texto indexable más ya que aún muchos robots no penetran el el archivo .swf.

Una especificación HTML nos puede ayudar a solventar esta dificultad: la etiqueta NOEMBED es la adecuada para dotar a una página web de contenido alternativo a los objetos "embebidos", como las animaciones en flash.

<EMBED>código del plugin y el archivo de flash<EMBED>
<NOEMBED>contenido indexable</NOEMBED>

La etiqueta NOEMBED sirve para ofrecer un contenido alternativo a los navegadores y similares (bots) que no sean capaces de descifrar el contenido de un .swf, por ejemplo. Se usa en conjunción con EMBED. Funcionan de manera similar a las etiquetas SCRIPT/NOSCRIPT , sólo que aplicado a diversos objetos multimedia (flash, director, videos, etc).

Si se desea que el contenido del flash sea visto por todo el mundo, deberá ofrecerse un contenido alternativo vía NOEMBED.


Páginas con Javascript

Además de los problemas de indexabilidad que presenta la navegación basada en JavaScript, el uso de estos scripts también presenta inconvenientes en el caso de que el código contenga texto que deseemos que sea indexado. Como los buscadores no interpretan Javascript, la indexación es prácticamente imposible. No obstante, como solución análoga al caso de los marcos, existe una etiqueta especificada para dotar de contenido alternativo al código de Javascript. Esta etiqueta es NOSCRIPT, y dentro de ella debe incluirse cualquier texto utilizado en un script que se desee que sea tenido en cuenta por los buscadores.

Ejemplo: < SCRIPT> ... </SCRIPT>
<NOSCRIPT>contenido indexable</NOSCRIPT>


Nombre de Dominio o URL, y nombre de los documentos html

La opinión más extendida es que las palabras clave contenidas en el url de una página en concreto tienen una ligera incidencia en su posicionamiento. Nombrar las páginas internas de un sitio web utilizando palabras clave descriptivas es siempre una buena idea, no sólo desde el punto de vista del posicionamiento, sino también para la legibilidad e identificabilidad de los nombres de archivo.

En caso de incluir varias keywords seguidas, la mejor opción es la de separarlas con un guión ("-") (guión medio "-" y NO guión bajo "_") a fin de que el buscador las considere palabras separadas. Pero si la url de una página web, y más en concreto el nombre de dominio elegido, cobra verdadera importancia es debido a que, en muchas ocasiones, los enlaces que reciba una web contendrán ese nombre de dominio. Dada la importancia del texto de los enlaces recibidos, resulta aconsejable nominar nuestra web con palabras clave relevantes a su contenido.


Formato del Texto

Los factores que intervienen en la elaboración de los ránkings de búsqueda de Google son más de 100. Muchos de esos factores están relacionados con el formato del texto de las páginas web. En especial la negrita, pero también la cursiva, las listas... (mención aparte para los encabezados: H1, H2, H3, H4, ...) no sólo otorgan , importancia al texto visualmente hablando, sino que los buscadores también tienen en cuenta estas etiquetas para calcular la posición de una página web para una determinada búsqueda.

H1 es el encabezado más importante: <h1>Encabezado más importante</h1>

H2 es el segundo en importancia luego de H1: <h2>Segundo Encabezado más importante</h2>

H3 es el tercero en importancia luego de H1: <h3>Tercer Encabezado más importante</h3>

P es el párrafo donde deben encontrarse los textos: <p> ... texto texto texto... </p>
(obviamente esto es en varias lineas)

ITÁLICAS Y NEGRITAS deben ser utilizadas para resaltar las palabras claves que se desean optimizar.

  • las listas
  • deben ser utilizadas
  • para ordenar conceptos
  • y para separar e individualizar ideas


Texto de los enlaces recibidos y los enlaces internos (Anchor Text)

Hoy en día es el factor de posicionamiento más importante, en los principales buscadores, especialmente en Google. Recibir enlaces no es suficiente para incrementar el posicionamiento en una expresión de búsqueda determinada. Con tal fin, los enlaces recibidos (backlinks) deberán contener esa expresión clave, mejor total aunque también parcialmente, en su texto.

El texto del enlace (anchor text) se encuentra entre las etiquetas de apertura y cierre del enlace o, en el caso de una imagen con hipérvinculo, el texto alternativo (atributo ALT) de dicha imagen.

<A HREF="http://www.sitio.com/pagina.htm">anchor text</A>
<A><IMG ALT="anchor text"></A>

Especialmente relevante es que el link que apunte hacia la página web sea considerado de calidad. Es decir, que el PR (hablando en términos referentes a Google) que traspase ese link sea elevado. Cuanta mayor puntuación otorgue ese enlace, más influencia tendrá el anchor text en el posicionamiento de la página vinculada para esa expresión.

Un aspecto a tener en cuenta es la pérdida de valor que han experimentado últimamente los enlaces recíprocos entre dos páginas webs, tanto a nivel de PR traspasado como a nivel de importancia de posicionamiento del anchor text.

ENLACES INTERNOS

Con respecto a los enlaces internos, baste decir que su funcionamiento es similar al de los enlaces recibidos, cuanto más relevantes sean los anchors (textos) que contengan estos links, mejor posicionamiento se tendrá. Lo mejor de todo es utilizar términos claves linkeados hacia otras secciones del sitio web.

Por ejemplo, en lugar de

<A HREF="pagina.htm">Click aquí para ver más información</A>

Nos dará un mejor resultado si utilizamos algo así:

<A HREF="pagina.htm">Más información sobre posicionamiento en buscadores</A>

Donde "posicionamiento en buscadores", es mi término clave en este caso...


Imágenes en el posicionamiento

En este caso no usaremos una etiqueta para insertar el texto alternativo, sino un atributo de la propia etiqueta de imagen: ALT.

<IMG ALT="contenido indexable">

Dependiendo del buscador se le dará mayor o menor importancia a este atributo. Google desde hace un tiempo no indexa el contenido de los atributos ALT, salvo si las imágenes sirven de enlace. Pero el resto de buscadores indexará ese texto en cualquiera de los casos.

Peso en KB de los documentos web, estructura de código, y algunos obstáculos que traban a los robots indexadores

El peso de cada página web es un factor determinante a la hora de posicionar y optimizar un sitio. Se especula que la mayoría de los robots no indexan más allá de los 100 kb por documento, razón por la cual hay que tener muy en cuenta la "ligereza" de cada página web y su velocidad de carga...

Los robots no tienen todo el tiempo del mundo para indexar nuestro sitio web, aparte del nuestro tienen millones de sitios más por recorrer!!! Por eso, si logramos diseños livianos, en HTML, fáciles de recorrer e indexar por estos motores de búsqueda, les haremos "la vida más fácil", y puede que nos den algunos puntos a favor a la hora del posicionamiento.

Aparte de esto, lo que se debería de tratar de lograr es la "limpieza" y claridad del código fuente, buscando diseños con pocas imágenes, separando los contenidos del formato de diseño (esto se logra con la aplicación de CSS, en lugar de etiquetas de formato en el HTML).

Como bien se ha dicho antes, los robots indexadores no son muy amigos:

  • del Flash
  • del Javascript
  • de los Frames
  • de los redireccionamientos y los programas "auto ejecutables" cuando se abre una página web
  • en general de cualquier extra o plug-in de navegador que no esté basado en el puro HTML.

Por todo lo dicho, es una buena idea comenzar a trabajar respetando los estándares propuestos por W3C (World Wide Web Consortium), ENCARANDO SIEMPRE nuestra tendencia de diseños hacia el XHTML STRICT y CSS. ¿Por qué? Bueno, simplemente porque hay que tener en cuenta que una página web de cara al buscador está compuesta por:

  1. El código fuente necesario para dar formato y diseño en la generación del documento a través del navegador
  2. El texto y contenido relevante que es lo que realmente le interesa al buscador (y obviamente, a quien busca información).

La tendencia indica que los buscadores PREFIEREN los sitios donde el porcentaje del segundo factor es ampliamente mayor con relación al primero. Aclarando un poco esto: hay sitios que tienen "mucho código" pero "poco contenido relevante" (en forma de textos). Volviendo al XHTML STRICT, este se basa en maquetación CSS casi exclusiva y uso de Layers (capas) en oposición a las Tablas (tables), lo que permite una eficiencia máxima.

Normalmente a esto se le llama "código basura", y estos sitios están destinados a la perdición... (creo que debe existir un índice que mida la óptima relación entre el código del contenido y del formato... y si no existe aún: yo lo inventaré!!!)

CÓDIGO BASURA

El código basura surge por el uso indiscriminado de editores HTML WYSIWYG (What you see is what you get - lo que vez es lo que obtienes)... Realmente esta es una pésima forma de definir las funciones visuales de los editores, porque de cara al posicionamiento en buscadores LO QUE IMPORTA es precisamente lo que NO SE VE, a saber: el código fuente de los documentos html.

Tal es el caso de DREAMWEAVER O FRONTPAGE, excelentes editores HTML utilizados a veces en combinación con editores fotográficos como PHOTOSHOP o FIREWORKS que también poseen opciones de exportación a HTML!!.... Cuando se CONOCE a fondo el estándar de codificación HTML, pueden llevarse las cosas por buen camino.... Pero cuando este no es el caso, podemos generar documentos HTML con 40 tablas mal anidadas, 3254780125 de "spacer.gif", y 27 manejadores de eventos javascript.... pura basura!!!

Estructura de código de un sitio web bien construido y optimizado para buscadores

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><-- esta es la definición de tipo de documento según las especificaciones W3C -->
<head><-- las etiquetas html deben estar correctamente anidadas (apertura y cierre) -->
<title>Titulo del documento</title><-- en el título del documento deben estar los términos o palabras claves -->
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" />
<meta name="language" content="spanish" />
<meta name="keywords" content="aquí van las palabras claves de esta página"/>
<meta name="description" content="aquí va la descripción de esta página"/>
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="includes/css.css" /><-- las hojas de estilo CSS deben estar externalizadas en archivos aparte -->
<script type="text/javascript" src="archivos/js.js"></script><-- los scripts en javascript deben estar en archivos externos-->
</head>
<body>

<div id="cabecera"> ... código de la cabecera (logo, nombre de sitio, etc)...</div>
<div id="contenido"> <-- el contenido más importante (desde H1 hacia abajo) debe estar lo más cerca posible de la etiqueta <body>, es decir lo más arriba posible en el código que genera el cuerpo del documento -->
<h1>Encabezado más importante</h1><-- en el encabezado principal deben estar los términos o palabras claves -->
<h2>Título secundario</h2><-- el encabezado secundario debe poseer tambien términos o palabras claves -->
<p><-- los parrafos deben tener una buena densidad de palabras y términos claves, resaltadas con negrita y/o itálicas --><img src="imagenes/img.gif" alt="texto alternativo a esta imágen" align="left" /><-- todas las imágenes deben tener textos alternativos y es bueno colocar aquí los términos y palabras claves -->
primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo
primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo
primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo
primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo primer párrafo
</p>
<p>segundo párrafo segundo párrafo segundo párrafo segundo párrafo segundo párrafo segundo párrafo
segundo párrafo segundo párrafo segundo párrafo segundo párrafo segundo párrafo segundo párrafo
</p>
</div>
<div id="menu">
<label>Menú principal</label>
<p><a href="pagina1.htm">texto relevante del link a la pagina 1</a><br /><-- los enlaces deben tener un buen anchor (palabras y términos claves) bien pensados para lograr una buena estructura de linkeo interno y mayor relevancia en buscadores -->
<a href="pagina2.htm">texto relevante del link a la pagina 2</a><br />
<a href="pagina3.htm">texto relevante del link a la pagina 3</a><br />
<a href="pagina4.htm">texto relevante del link a la pagina 4</a></p>
<label>Sub Menú</label>
<p><a href="#">Sub-Link 1</a><br />
<a href="#">Sub-Link 2</a><br />
<a href="#">Sub-Link 3</a><br />
<a href="#">Sub-Link 4</a></p>
</div>
</div>
</body>
</html>

La clave del Exito en la optimización de sitios web

En resumen, la clave del éxito en la optimización web radica en una equilibrada disposición de palabras y términos claves bien distribuidos en la estructura del documento web que se quiere optimizar, y también en las páginas (internas o externas al sitio) que lo LINKEAN.

Es decir que las palabras y términos claves, con sus sutiles variantes DEBEN estar bien colocadas y dispuestas:

  1. En el nombre del documento
  2. En el título del documento
  3. En las etiquetas Meta Description y Meta Keywords
  4. En los encabezados H1, H2, ...
  5. En los párrafos (destacados con negritas e itálicas) y todo texto en HTML que se encuentre dentro del documento
  6. En los textos alternativos de las imágenes
  7. En los textos de los enlaces entrantes a la página en cuestión (ya sea links desde otros sitios, o de otras páginas del mismo sitio)
  8. En los contenidos textuales alternativos a Flash (noembed), a Javascript (noscript), y a Frames (noframes)
  9. En los textos de alrededor de los enlaces entrantes de los sitios web que nos linkeen
  10. En los atributos definidos en las hojas de estilo en cascada CSS (esto es especulativo, no se sabe a ciencia cierta que influya en algo)

Relevancia e importancia Web, el aspecto fundamental para estar PRIMEROS

Aparte de lo anterior, hay factores que influyen en el posicionamiento web que no dependen de la estructura de cada documento web que desea optimizarse. Estos factores forman parte de LA TEMÁTICA WEB Y LA CALIDAD Y CANTIDAD DE LOS LINKS ENTRANTES. Esto ya forma parte del maravilloso mundo de la popularidad web que se comenzará a tratar en el siguiente apartado.

A modo de resumen, podemos decir que la forma de comenzar a ENTENDER por qué algunos sitios están primeros que otros (para determinados criterios de búsqueda) consiste en preguntarse:

¿Cuán relevante es un cierto sitio web para una determinada TEMÁTICA?

Lo anterior pero visto de otra forma, podría ser ¿Qué tán importante es este sitio web en relación al resto, para aparecer primero cuando yo busco por estas palabras?¿Por qué este sitio web se tiene como importante REFERENCIA para este término de búsqueda?

La temática de una página web es determinada por los buscadores en base al propio contenido de la página y a sus enlaces, tanto dados como recibidos. Si tenemos en cuenta que la aplicación de la semántica en este campo deja mucho que desear, este segundo factor, la estructura de enlaces que conforma la relación entre las distintas páginas web, debe ser considerado como fundamental.

Authorities

Las autoridades (authorities) son páginas web consideradas como fundamentales dentro de una materia. Su posición de predominio dentro de dicho contexto las hace receptoras de un gran número de enlaces de páginas de su misma temática.

Hubs

La característica principal de los hubs no es la recepción de enlaces sino, al contrario, la emisión de enlaces a páginas de una misma temática, normalmente authorities. El caso más ejemplificador de hub lo encontramos en los directorios de enlaces.


¿Qué es el page rank? ¿Cómo se calcula? - Introducción a la Popularidad Web

PageRank es una tecnología propietaria de Google, y mide la importancia de las páginas web y se calcula que resuelve una ecuación de 500 millones de variables y más de 2.000 millones de términos (El algoritmo de Google). PageRank usa la vasta estructura vinculada de la web como herramienta organizativa.

Google interpreta un vínculo de la página A hacia la página B como un "voto" de la Página A por la Página B y establece la importancia de una página a través de los votos que recibe. También analiza la página que emitió el voto.

El PageRank (PR) es un sistema exclusivo del buscador Google utilizado para clasificar las páginas web según su popularidad. Así, a cada web se le asignará un nivel de PR, una puntuación de 0 a 10. La popularidad se mide a través de los enlaces que apuntan a una determinada página web. Pero además del número de enlaces recibidos, también se tiene en cuenta la calidad de éstos. Los enlaces recibidos de páginas más populares tendrán mayor efecto en el PR de esa página que los recibidos de páginas menos populares.

CÁLCULO DEL GOOGLE PAGE RANK

Dado que el PageRank se traspasa entre páginas mediante enlaces, para calcular (de forma aproximada) el PageRank total de una página web habrá que saber el PR que recibe de cada uno de los enlaces que apuntan a ella.Cada página web tiene la capacidad de repartir el 85% de sus puntos de PR entre todos los enlaces que contenga. Esto quiere decir que el PR que otorga un enlace se calcula como el PR de la página en cuestión, multiplicado por 0.85 y dividido entre el número de enlaces total que contenga.

De forma orientativa, dado que es muy probable que las puntuaciones hayan variado a lo largo del tiempo, la tabla de correspondencia entre puntos de PR y rangos de PR (de 0 a 10) era la siguiente:

PR1 = 0.00000001 hasta 5
PR2 = 6 hasta 25
PR3 = 25 hasta 125
PR4 = 126 hasta 625
PR5 = 626 hasta 3125
PR6 = 3126 hasta 15625
PR7 = 15626 hasta 78125
PR8 = 78126 hasta 390625
PR9 = 390626 hasta 1953125
PR10 = 1953126 hasta infinito

Por ejemplo, una página de PR6 (supongamos 3200 puntos) con 20 enlaces, traspasa 136 puntos de PR a cada una de las páginas a las que apunta:
3200 x 0.85 / 20 = 136

Muchas veces es mejor recibir PR de páginas con poca puntuación pero también pocos enlaces salientes, que de una página de PR alto y muchos enlaces.


El PR por vecindad (guess PR)

Se calcula como el PR del index del dominio al que hay que restar la profundidad de directorios de la página en cuestión.

Si por ejemplo el PR de www.dominio.com es de 5:
www.dominio.com/directorio1/ tendrá un PR por vecindad de 4 = 5 - 1
www.dominio.com/directorio1/directorio2/ tendrá un PR por vecindad de 3 = 5 - 2

Este PR es orientativo y no tiene ningún efecto ni en posicionamiento ni en traspaso de puntuación a otras páginas mediantes enlaces.

Cómo conocer el Page Rank de los sitios web?

Para conocer cómodamente el Page Rank asociado a cada sitio web que visitemos, lo mejor es instalar la Google Bar . Esta herramienta es un plug-in para Internet Explorer 6.

Google Page Rank: Medida de la popularidad web de los sitios según Google

Otros Rankings y medidores de la Popularidad Web

Luego de Google, que es el pionero en medir y calcular sistemáticamente la popularidad e importancia relativa de los websites, vienen otras empresas propietarias de buscadores: Yahoo y Alexa (de Amazon). Al igual que en el caso de Google, estos buscadores ofrecen toolbars gratuitos para medir la popularidad (Yahoo Web Rank, y Traffic Rank de Alexa). Esta última ofrece además algunas estadísticas sobre alcances por millón de usuarios, porcentajes semanales y mensuales, rendimiento, y evolución (positiva o negativa) sobre el tráfico en los sitios web en cuestión.

Estrategias y planificación SEO y elección de términos claves más convenientes

Lo ideal y más recomendado es PLANIFICAR cada sitio web estratégicamente antes de su realización, teniendo en cuenta sus resultados en buscadores para los términos claves que más nos interesan. Estos resultados, es decir todas las apariciones en las SERPS (Search Engines Results Pages, o páginas de resultados de los buscadores), no deberían mostrar nuestro sitio web más allá de la segunda página del buscador, ya que está comprobado que el 60% de los internautas no van más allá de la tercer página cuando buscan información en un buscador. Entonces...

El éxito o fracaso de una estrategia SEO o la magnitud de esfuerzos empleados para lograr primeras posiciones dependerá:

1) Del KEI (Keyword Effectiveness Index - Datos de la efectividad de palabras clave): Este es un índice que compara el número de búsquedas de una frase en relación a la cantidad de sitios que compiten por esa frase. Este índice es de gran ayuda ya que brinda información sobre el nivel de COMPETENCIA para ciertos términos claves teniendo en cuenta la DEMANDA de información para esos mismos términos, pero es solo estimativo, ya que los datos de los cuales se parte para su cálculo no son exactos y están basados en los datos que ofrecen algunos motores de búsqueda sobre la cantidad de veces que un ciertos términos de búsqueda (cadenas exactas y sus variantes) ha sido buscado dentro de un periodo determinado por los usuarios de dicho buscador (actualmente hay motores de búsqueda que están cobrando por dar esta información valiosa). Esto último se compara con la cantidad de páginas web que tiene un buscador en su base de datos relacionadas con ese mismo criterio de búsqueda y está contemplado en sus SERPS.

2) Del uso adecuado en la asignación y dispersión de distintos términos claves en relación a la cantidad de páginas en el sitio. No es lo mismo un sitio web que deba optimizarse para 2 o 3 términos claves que un sitio que deba optimizarse para 300 términos claves. Esto segundo es mucho más difícil y la relación es directamente proporcional: cuantos más términos claves se desea abarcar, es mayor la cantidad de documentos web necesarios para lograr dicho posicionamiento en todos (o la mayoría) de sus términos.

3) De la CANTIDAD Y CALIDAD DE INFORMACIÓN, aparte de su exclusividad y originalidad. Esto es importantísimo. Como vimos en el caso de las Authorities (repetiré la definición): Las authorities son páginas web consideradas como fundamentales dentro de una materia. Su posición de predominio dentro de dicho contexto las hace receptoras de un gran número de enlaces de páginas de su misma temática.

La mayor utopía en el ámbito del posicionamiento indica que para obtener un éxito permanente y constante se debe hacer TODO LO POSIBLE para tratar de convertir los sitios a posicionar en authorities, o tender hacia ese ideal de perfeccionamiento. Ya que estos sitios web reciben miles y miles de enlaces de todo tipo, y sobre todo de sitios de la misma temática (foros, directorios temáticos, sitios corporativos o particulares, etc), gratuitamente y sin pedir que nos enlacen o tener que dar a cambio enlaces desde el sitio que es Authoritie.

El trabajo de convertir un sitio web en Authoritie no es una tarea fácil, sobre todo en areas donde el desarrollo de la red tiene una cierta maduración y antigüedad. Todavía hay en la red temáticas bastante "inexplotadas", por ende, si conocemos que en Internet hay un "hueco" de demanda importante sin cubrir dentro de una determinada temática, no sería tán mala idea crear un sitio web con ese tema y convertirlo en un tiempo razonable en Authoritie.

¿Pero qué hay que hacer para tender hacia el ideal "Authoritie"? Sintéticamente: trabajar mucho creando, editando y publicando CONTENIDOS ORIGINALES que sean exclusivos y no se encuentren en otros sitios web. Y esto no es todo, hay que tener siempre MÁS INFORMACIÓN y MEJORES CONTENIDOS que en el resto de los sitios web de la competencia, probablemente también estos sean otros Authorities.

4) De la DEFINICIÓN DE TEMÁTICA para el sitio web en cuestión. Este punto está estrechamente relacionado al anterior. Puede verse a grandes rasgos cuál es la temática de un sitio determinado con el comando RELATED del buscador google (Ej: related:www.sitio.com), pero fundamentalmente la TEMÁTICA de un sitio web determinado se define por sus contenidos (como se vió en el punto anterior), y por los enlaces que da y recibe. Esto último compara los contenidos de los sitios que enlazamos y que nos enlazan en un análisis SEMANTICO, para determinar (o tratar de determinar) de qué trata cada sitio web.

5) De la cantidad y calidad de links entrantes, y/o de la ESTRATEGIA DE INTERCAMBIO DE LINKS (esto tiene estrecha relación con los puntos anteriores y por ende no se aclarará más)

6) De la CALIDAD TÉCNICA del sitio web en cuestión (esto se vió a través de toda esta guía de posicionamiento).


SPAM y Prácticas ilegales de posicionamiento

Existen técnicas penalizadas por los buscadores que utilizan muchas páginas web, incluso bien optimizadas para los buscadores. Estas técnicas aunque al principio parecen dar buenos resultados, es cuestión de tiempo que caigan en los rankings, ya sea por detección del propio buscador o bien por el reporte mediante un formulario de un usuario.

Algunas de estas técnicas son: cloaking, doorway pages, log spamming, hidden text, crosslinking, Bait & Switch, etc ...

http://www.google.com/webmasters/guidelines.html

Penalizaciones, sitios baneados, y SPAM REPORTING

Existen varios recursos que disponen los buscadores para detectar estas prácticas ilegales. Si se detecta que un sitio está tratando de mejorar posicionamiento gracias a estas prácticas, lo más probable es que se quite el sitio del buscador. Normalmente estas penalizaciones duran varios meses, por lo que nunca va a convenir arriesgarse tratando de engañar a los buscadores.

Tenga en cuenta también que muchos logran burlar a los buscadores consiguiendo posicionamiento gracias a estas prácticas, pero cada buscador cuenta con un sitio donde se puede denunciarlas, esto se llama "SPAM REPORT" y si su competencia descubre que usted utiliza estos métodos de posicionamiento es bastante seguro que denuncie el sitio que lo practica, y al cabo de unos meses, termine baneado.

Esta es la URL donde se pueden denunciar las prácticas de los spam sites:
http://www.google.com/contact/spamreport.html (Google Spam Report)

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